En marketing digital, el SEO es la ciencia y el arte de crear contenido de calidad, ya sea art\u00edculos, videos o im\u00e1genes y optimizarlos de tal manera que pueda ser posicionado preferencialmente en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Es una de las estrategias de marketing digital m\u00e1s poderosas en existencia y al mismo tiempo la menos entendida.<\/p>\n
Imagina que tienes dos t\u00edos muy exitosos. Uno de ellos, tu t\u00edo Tom\u00e1s, es el t\u00edo extravagante que viste siempre con las \u00faltimas tendencias de la moda, tiene un gran trabajo en una empresa de renombre mundial, maneja un auto deportivo del a\u00f1o y cambia de novia regularmente.<\/p>\n
Por el otro lado, tu t\u00edo Rodolfo maneja una camioneta pickup que adquiri\u00f3 hace 3 a\u00f1os, est\u00e1 casado, viste de manera conservadora y todos saben que vive c\u00f3modo gracias a sus negocios pero nadie sabe que, secretamente, es un multimillonario que tiene m\u00faltiples empresas en varios pa\u00edses y que, si bien no gusta de mostrar su riqueza, supera por mucho a la de Tom\u00e1s.<\/p>\n
Tom\u00e1s es exitoso, pero la impresi\u00f3n de su \u00e9xito supera por mucho a la realidad mientras que con Rodolfo es el caso opuesto. La realidad de su \u00e9xito y lo que tiene tras bambalinas supera enormemente lo que muestra hacia el exterior.<\/p>\n
Esa es la diferencia entre el SEO y otras t\u00e1cticas de marketing por internet. El SEO es tu t\u00edo Rodolfo, y otras t\u00e9cnicas como anuncios en Instagram o Facebook son tu t\u00edo Tom\u00e1s. Puedes encontrar \u00e9xito en los dos lados pero uno de los dos es, calladamente, mucho m\u00e1s poderoso que el otro.<\/strong><\/p>\n As\u00ed que, \u00bfQu\u00e9 es el SEO?<\/p>\n SEO (Search Engine Optimization) significa optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda y todos sabemos que Google es en la actualidad el buscador m\u00e1s popular y eficiente que hay, es el que todos usamos (si t\u00fa utilizas Bing o Yahoo como tu buscador de cabecera sabes que eres rarito) y que por el momento tiene un dominio casi absoluto sobre las b\u00fasquedas online a nivel mundial.<\/p>\n <\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Dominio-de-Google-como-Fuente-de-Trafico.jpg” _builder_version=”4.0.9″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||”] Cuando una persona busca algo en internet, por lo general lo hace en Google. Tambi\u00e9n usamos otros motores de b\u00fasqueda como YouTube o Facebook pero t\u00fa y yo sabemos que Google es el rey en lo que a b\u00fasqueda se refiere.<\/p>\n De hecho es tan grande la disparidad que incluso si combinas todos los canales de b\u00fasqueda contra Google, \u00e9stos se siguen quedando en el polvo.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Proporciones-del-trafico-en-internet.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”31px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||”] Si me preguntas por qu\u00e9 es tan importante es el SEO, m\u00e1s all\u00e1 de n\u00fameros y porcentajes perm\u00edteme ilustr\u00e1rtelo con un ejemplo mucho m\u00e1s aterrizado.<\/p>\n Imagina que eres due\u00f1o de un sal\u00f3n de eventos en Guadalajara, M\u00e9xico.<\/p>\n Haciendo un an\u00e1lisis del t\u00e9rmino \u201cSal\u00f3n de eventos Guadalajara\u201d<\/strong>\u00a0en la herramienta de SEO Ubbersuggest<\/a> podemos darnos cuenta de que un promedio de 2,900 personas en promedio hacen esa b\u00fasqueda mes tras mes.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Volumen-de-busqueda.jpg” align=”center” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”44px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”] Podemos ver tambi\u00e9n que el costo por click de un anuncio es de alrededor de 15 d\u00f3lares.<\/p>\n Tomando en cuenta que en promedio 21% de las personas hacen click en el primer resultado<\/strong> que les arroja Google entonces los n\u00fameros son los siguientes:<\/p>\n Si 2,900 personas en un mes hacen la b\u00fasqueda de ese t\u00e9rmino entonces Google va a desplegar la primera p\u00e1gina de resultados ese mismo n\u00famero de veces.<\/p>\n Si el 21% de los clicks van a irse al primer resultado que Google muestra, estamos hablando de 609 clicks<\/strong> que ir\u00edan a ese resultado.<\/p>\n Si cada click tiene un costo promedio de 15 d\u00f3lares, estar en la primera posici\u00f3n de la primer p\u00e1gina de resultados de Google tendr\u00eda un valor mensual para tu negocio de \u00a19,135 d\u00f3lares!<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Valor-primera-posicion.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”46px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”] EL costo por click es algo que depende completamente de la industria o de lo popular que sea el t\u00e9rmino que se est\u00e1 buscando. Hay b\u00fasquedas de t\u00e9rminos que solo unas cuantas personas est\u00e1n indagando y no tienen mucho valor comercial, haciendo que el costo por cada click sea extremadamente barato.<\/p>\n Por el otro lado, hay t\u00e9rminos extremadamente populares o de gran valor comercial que, dependiendo de la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica pueden dispararse hasta cientos o incluso miles de d\u00f3lares por cada click. Por ejemplo, el t\u00e9rmino \u201cFirma de abogados en New York\u201d no creo que sea necesario decirte las cantidades estratosf\u00e9ricas de dinero que costar\u00eda cada click en ese t\u00e9rmino.<\/p>\n \u00bfPuedes ver por qu\u00e9 el SEO es como tu t\u00edo Rodolfo?<\/p>\n Pero todav\u00eda tengo que hacer una distinci\u00f3n adicional.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”40px||||false|false”] Cuando Google nos muestra una p\u00e1gina de resultados, \u00e9sta est\u00e1 dividida en 2 partes principales:<\/p>\n Los resultados pagados y los resultados org\u00e1nicos.<\/strong><\/p>\n Los resultados pagados son los que aparecen primero y tienen la peque\u00f1a leyenda \u201cAd\u201d<\/strong> del costado izquierdo para que podamos distinguir a las empresas o personas que est\u00e1n pagando por estar en esa ubicaci\u00f3n.<\/p>\n El orden en el que aparecen depende de cu\u00e1nto est\u00e9 dispuesto a pagar cada anunciante por cada posici\u00f3n.<\/p>\n <\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Resultados-pagados.jpg” _builder_version=”4.0.9″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” custom_padding=”||54px|||” locked=”off”] Por el otro lado, tenemos los resultados org\u00e1nicos, es decir, las empresas o personas que se ganaron el privilegio de estar en esas primeras posiciones, lo cual no es algo f\u00e1cil de lograr.<\/p>\n Esto es el arte del SEO: Mediante creaci\u00f3n de contenido de calidad y otras estrategias tanto internas<\/strong> (dentro de tu sitio web) y externas<\/strong> (la manera en que tu sitio es visto por el resto del internet) es que uno puede lograr escalar posiciones dentro de los resultados org\u00e1nicos de Google.<\/p>\n Cualquiera puede pagar por aparecer en la primera p\u00e1gina de resultados de Google. Esto toma literalmente minutos. S\u00f3lo requieres de crear tu cuenta, hacer los anuncios, ingresar tu tarjeta de cr\u00e9dito y en unos momentos estar en ese codiciado lugar en la primera p\u00e1gina.<\/p>\n En contraste, estar en los primeros lugares org\u00e1nicos es algo que toma sudor y disciplina<\/strong> pero una vez que se logra, los beneficios de los que podr\u00e1s disfrutar son significativos ya que mientras que los anunciantes est\u00e1n pagando cientos o miles de d\u00f3lares mensualmente, t\u00fa no pagas absolutamente nada. <\/strong><\/p>\n El pago que hiciste fue por adelantado, con trabajo y con tiempo.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Resultados-organicos.jpg” _builder_version=”4.0.9″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”43px||-5px|||” locked=”off”] \u00bfAlguna vez te has fijado en la cantidad de resultados que Google te ofrece cuando haces una b\u00fasqueda? Es algo totalmente apabullante.<\/p>\n Checa la siguiente imagen para el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u201cDieta cetog\u00e9nica\u201d<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Como-Google-organiza-los-resultados.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”50px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”] \u00a1Casi dos millones de resultados fueron generados!<\/strong><\/p>\n No envidio la tarea de Google, quien tiene que decidir cu\u00e1les de esas 1,920,000 p\u00e1ginas merece el privilegio de estar en las primeras posiciones. \u00bfC\u00f3mo diablos es que toma esta decisi\u00f3n?<\/p>\n Esto es algo de lo que se encarga su famoso algoritmo, cuyo funcionamiento es m\u00e1s celosamente protegido que la receta de Coca Cola. Este algoritmo se ha ido desarrollando y perfeccionando desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os, <\/strong>espec\u00edficamente desde 1998, que fue la fecha en que comenz\u00f3 operaciones.<\/p>\n Si bien los factores exactos que Google tiene en cuenta para decidir qui\u00e9n sube y qui\u00e9n baja en su lista de resultados es algo secreto, nos ha brindado una lista de lineamientos generales que nos ayudan a entender qu\u00e9 es lo que busca en una p\u00e1gina informativa y en un sitio web.<\/p>\n Te lo explico de manera sencilla:<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”32px|||||”] Uno de los factores m\u00e1s importantes para Google es que, cuando realices una b\u00fasqueda, te muestre resultados que respondan tu pregunta o se le acerquen lo m\u00e1s posible.<\/p>\n \u00bfTe imaginas un buscador en el que ingresaras una b\u00fasqueda de recetas veganas y te arrojaran resultados relacionados a vestidos de novia?<\/p>\n Google analiza cuidadosamente el contenido de cada p\u00e1gina que anexa a sus listas de resultados para saber de qu\u00e9 habla y qu\u00e9 tan bien est\u00e1 estructurado su contenido (a esto se le llama SEO interno o SEO en p\u00e1gina) lo cual es solamente el inicio de este proceso.<\/p>\n Hay dos factores m\u00e1s que le ayudan a decidir qu\u00e9 contenido vale la pena merece subir en ranking.<\/p>\n <\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”1px|||||”] Sit\u00faate en un escenario imaginario en el que est\u00e1s buscando un restaurante de comida china en tu ciudad.<\/p>\n El primero se llama \u201cLa Muralla China\u201d y el segundo se llama \u201cLa Gran Muralla\u201d<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo decidir\u00edas cu\u00e1l es el mejor antes de visitarlos? Por recomendaci\u00f3n \u00bfcierto? El slogan de La Muralla China es precisamente \u201cLa mejor comida china de la ciudad\u201d pero el que ellos mismos lo digan no es realmente una garant\u00eda.<\/p>\n Tienes dos amigos chefs a quienes les planteas la pregunta. Ambos te aseguran que La Gran Muralla tiene la mejor comida china local.<\/p>\n \u00bfA qu\u00e9 restaurante vas?<\/p>\n Obviamente al que viene mejor recomendado.<\/strong> Pero aqu\u00ed lo importante no es s\u00f3lo que el segundo lugar tiene recomendaciones sino de qui\u00e9n vienen esas recomendaciones. Ambos tus amigos son chefs y su especialidad es la comida. En consecuencia, su opini\u00f3n tiene m\u00e1s peso que la de cualquier otra persona.<\/p>\n A tus ojos, despu\u00e9s de la recomendaci\u00f3n de tus amigos chefs<\/strong>, La Gran Muralla tiene mayor autoridad como restaurante oriental.<\/p>\n De manera similar funciona la autoridad en el mundo del internet. Google no s\u00f3lo se basa en la calidad de contenido que encuentre en una p\u00e1gina web sino que tambi\u00e9n se basa en las recomendaciones que recibe y de qui\u00e9n provienen estas recomendaciones.<\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Los-backlinks-le-dan-autoridad-a-tu-sitio.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”54px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”] Cuando te encuentras un link en una p\u00e1gina que te lleva hacia otra p\u00e1gina, esto Google lo toma como una recomendaci\u00f3n de tu p\u00e1gina hacia la otra. En sus ojos, si est\u00e1s enviando gente hacia una publicaci\u00f3n externa es porque conf\u00edas en esa publicaci\u00f3n y piensas que tus lectores se podr\u00edan beneficiarse de la informaci\u00f3n que ofrece.<\/p>\n Supongamos que eres un veterinario y tienes un blog en el que escribes regularmente. Tienes miles de personas que mensualmente visitan tu blog porque tu contenido es extremadamente \u00fatil.<\/p>\n Esta semana est\u00e1s escribiendo un art\u00edculo sobre higiene dental canina y pones un link en el mismo que dirige a otro art\u00edculo en la p\u00e1gina de una colega tuya que piensas que complementa tu informaci\u00f3n.<\/p>\n Cuando Google visita tu art\u00edculo su algoritmo detecta varias cosas:<\/p>\n 1.Tu sitio es un sitio de autoridad<\/strong> ya que tiene muchas visitas mensuales y el contenido que manejas es completo y atractivo, adem\u00e1s de que muchos sitios externos tienen links que dirigen hacia tu sitio.<\/p>\n 2.-El link que pusiste es una recomendaci\u00f3n hacia el sitio de tu colega<\/strong>. Les est\u00e1s diciendo a tus lectores \u201cles recomiendo que vean este art\u00edculo que escribi\u00f3 una colega m\u00eda. Complementa mi informaci\u00f3n y vale la pena que lo lean\u201d<\/p>\n 3.-<\/strong>La persona que est\u00e1s recomendando es una veterinaria y siendo t\u00fa un veterinario profesional tambi\u00e9n, tu recomendaci\u00f3n lleva m\u00e1s peso.<\/strong><\/p>\n A esto se le llama Backlink contextual y su valor proviene de que un blog en una industria hace una recomendaci\u00f3n de otro blog en la misma industria.<\/p>\n Tiene sentido que una recomendaci\u00f3n entre colegas tiene un valor impl\u00edcito superior \u00bfo no?<\/strong><\/p>\n Es as\u00ed como Google mide la autoridad de un sitio. Midiendo la cantidad de links que otros sitios tienen hacia el mismo, la importancia de los sitios que recomiendan otros sitios, adem\u00e1s de si comparten el mismo nicho de mercado o categor\u00eda de informaci\u00f3n.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Los-backlinks-contextuales.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”53px||56px|||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”1px||12px|||”] La experiencia que tengan las personas al ingresas en una p\u00e1gina web es uno de los factores m\u00e1s importantes que Google toma en cuenta para darte puntos de SEO.<\/p>\n Muchas veces la mejor informaci\u00f3n o la m\u00e1s completa informaci\u00f3n no es la m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo es esto posible?<\/p>\n Vayamos a otro sencillo ejemplo.<\/p>\n Eres una estudiante universitaria y est\u00e1s haciendo investigaci\u00f3n para tu tesis. Te encuentras buscando informaci\u00f3n sobre trastornos mentales en adolescentes cuando recuerdas que tu profesor habla en ocasiones sobre su sitio web en donde tiene una gran cantidad de art\u00edculos relacionados al tema.<\/p>\n Tras indagar un poco, llegas hasta su sitio y encuentras el art\u00edculo que piensas que te puede ayudar. \u00a1Has encontrado una mini enciclopedia sobre el tema que te interesa!<\/p>\n Despu\u00e9s de dos minutos, abrumada y decepcionada cierras la p\u00e1gina y sigues tu b\u00fasqueda en otro lado.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 fue lo que pas\u00f3?<\/p>\n Al parecer tu profesor es una eminencia en el tema que buscabas. Su dominio al respecto es apabullante y la cantidad de informaci\u00f3n que maneja tomar\u00eda d\u00edas en consumir.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=”http:\/\/imediabanana.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Contenido-mal-organizado.jpg” _builder_version=”4.0.9″ custom_margin=”54px|||||”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”] Al entrar te encontraste con bloques interminables de texto, s\u00f3lo unos cuantos t\u00edtulos y subt\u00edtulos, cero im\u00e1genes y una letra peque\u00f1ita de esas que cansan la vista al instante.<\/p>\n Quiz\u00e1s la informaci\u00f3n era excelente, pero tu experiencia tratando de navegarla y entenderla fue muy pobre, y Google sabe exactamente qu\u00e9 es lo que pasa cuando te env\u00eda un resultado.<\/strong><\/p>\n Sabe por qu\u00e9 p\u00e1gina entraste a un sitio, cu\u00e1nto tiempo te quedaste, por qu\u00e9 p\u00e1ginas pasaste y qu\u00e9 tanto interactuaste con el contenido.<\/strong><\/p>\n Todas estas son se\u00f1ales que tu navegador le est\u00e1 enviando y de esta manera Google sabe si el contenido presentado fue relevante e interesante para ti.<\/strong><\/p>\n Cuando haces una b\u00fasqueda espec\u00edfica y Google te presenta un resultado, haces click en ese resultado y ve que no s\u00f3lo entras a la p\u00e1gina sino que te quedas por tiempo considerable eso quiere decir que la informaci\u00f3n la encontraste relevante.<\/strong><\/p>\n Si dejas un comentario, ves alg\u00fan video o te mueves entre las p\u00e1ginas del sitio, todo esto le indica a Google que tuviste una experiencia positiva.<\/strong> En consecuencia, su algoritmo le otorga puntos a la p\u00e1gina y \u00e9sta comienza a subir posiciones. <\/strong><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”23px||-5px|||” locked=”off”] Si esto se repite, si cada vez que alguien hace una b\u00fasqueda por esa informaci\u00f3n, les presenta ese resultado y el usuario env\u00eda las mismas se\u00f1ales positivas, esto le asegura a Google que la p\u00e1gina es una p\u00e1gina de calidad.<\/strong><\/p>\n Y si varias p\u00e1ginas al interior de este sitio comienzan a ser tratadas de esta manera entonces el algoritmo comienza a considerar al sitio en general como un sitio de autoridad en ese nicho y seguir\u00e1 escalando posiciones<\/strong> en los resultados hasta llegar a la primera p\u00e1gina.<\/p>\nRESULTADOS ORG\u00c1NICOS Y PAGADOS<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”]
C\u00d3MO FUNCIONAN LOS BUSCADORES<\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”]
RELEVANCIA<\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”-8px||-5px|||” locked=”off”]
AUTORIDAD<\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”]
UTILIDAD DEL SITIO O P\u00c1GINA<\/h3>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.0.9″ text_font=”Open Sans||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”33px” custom_margin=”||-5px|||” locked=”off”]