QUÉ ES EL SEO

En marketing digital, el SEO es la ciencia y el arte de crear contenido de calidad, ya sea artículos, videos o imágenes y optimizarlos de tal manera que pueda ser posicionado preferencialmente en los resultados de búsqueda de Google. Es una de las estrategias de marketing digital más poderosas en existencia y al mismo tiempo la menos entendida.

Imagina que tienes dos tíos muy exitosos. Uno de ellos, tu tío Tomás, es el tío extravagante que viste siempre con las últimas tendencias de la moda, tiene un gran trabajo en una empresa de renombre mundial, maneja un auto deportivo del año y cambia de novia regularmente.

Por el otro lado, tu tío Rodolfo maneja una camioneta pickup que adquirió hace 3 años, está casado, viste de manera conservadora y todos saben que vive cómodo gracias a sus negocios pero nadie sabe que, secretamente, es un multimillonario que tiene múltiples empresas en varios países y que, si bien no gusta de mostrar su riqueza, supera por mucho a la de Tomás.

Tomás es exitoso, pero la impresión de su éxito supera por mucho a la realidad mientras que con Rodolfo es el caso opuesto. La realidad de su éxito y lo que tiene tras bambalinas supera enormemente lo que muestra hacia el exterior.

Esa es la diferencia entre el SEO y otras tácticas de marketing por internet. El SEO es tu tío Rodolfo, y otras técnicas como anuncios en Instagram o Facebook son tu tío Tomás. Puedes encontrar éxito en los dos lados pero uno de los dos es, calladamente, mucho más poderoso que el otro.

Así que, ¿Qué es el SEO?

SEO (Search Engine Optimization) significa optimización para motores de búsqueda y todos sabemos que Google es en la actualidad el buscador más popular y eficiente que hay, es el que todos usamos (si tú utilizas Bing o Yahoo como tu buscador de cabecera sabes que eres rarito) y que por el momento tiene un dominio casi absoluto sobre las búsquedas online a nivel mundial.

Cuando una persona busca algo en internet, por lo general lo hace en Google. También usamos otros motores de búsqueda como YouTube o Facebook pero tú y yo sabemos que Google es el rey en lo que a búsqueda se refiere.

De hecho es tan grande la disparidad que incluso si combinas todos los canales de búsqueda contra Google, éstos se siguen quedando en el polvo.

Si me preguntas por qué es tan importante es el SEO, más allá de números y porcentajes permíteme ilustrártelo con un ejemplo mucho más aterrizado.

Imagina que eres dueño de un salón de eventos en Guadalajara, México.

Haciendo un análisis del término “Salón de eventos Guadalajara” en la herramienta de SEO Ubbersuggest podemos darnos cuenta de que un promedio de 2,900 personas en promedio hacen esa búsqueda mes tras mes.

Podemos ver también que el costo por click de un anuncio es de alrededor de 15 dólares.

Tomando en cuenta que en promedio 21% de las personas hacen click en el primer resultado que les arroja Google entonces los números son los siguientes:

Si 2,900 personas en un mes hacen la búsqueda de ese término entonces Google va a desplegar la primera página de resultados ese mismo número de veces.

Si el 21% de los clicks van a irse al primer resultado que Google muestra, estamos hablando de 609 clicks que irían a ese resultado.

Si cada click tiene un costo promedio de 15 dólares, estar en la primera posición de la primer página de resultados de Google tendría un valor mensual para tu negocio de ¡9,135 dólares!

EL costo por click es algo que depende completamente de la industria o de lo popular que sea el término que se está buscando. Hay búsquedas de términos que solo unas cuantas personas están indagando y no tienen mucho valor comercial, haciendo que el costo por cada click sea extremadamente barato.

Por el otro lado, hay términos extremadamente populares o de gran valor comercial que, dependiendo de la ubicación geográfica pueden dispararse hasta cientos o incluso miles de dólares por cada click. Por ejemplo, el término “Firma de abogados en New York” no creo que sea necesario decirte las cantidades estratosféricas de dinero que costaría cada click en ese término.

¿Puedes ver por qué el SEO es como tu tío Rodolfo?

Pero todavía tengo que hacer una distinción adicional.

RESULTADOS ORGÁNICOS Y PAGADOS

Cuando Google nos muestra una página de resultados, ésta está dividida en 2 partes principales:

Los resultados pagados y los resultados orgánicos.

Los resultados pagados son los que aparecen primero y tienen la pequeña leyenda “Ad” del costado izquierdo para que podamos distinguir a las empresas o personas que están pagando por estar en esa ubicación.

El orden en el que aparecen depende de cuánto esté dispuesto a pagar cada anunciante por cada posición.

Por el otro lado, tenemos los resultados orgánicos, es decir, las empresas o personas que se ganaron el privilegio de estar en esas primeras posiciones, lo cual no es algo fácil de lograr.

Esto es el arte del SEO: Mediante creación de contenido de calidad y otras estrategias tanto internas (dentro de tu sitio web) y externas (la manera en que tu sitio es visto por el resto del internet) es que uno puede lograr escalar posiciones dentro de los resultados orgánicos de Google.

Cualquiera puede pagar por aparecer en la primera página de resultados de Google. Esto toma literalmente minutos. Sólo requieres de crear tu cuenta, hacer los anuncios, ingresar tu tarjeta de crédito y en unos momentos estar en ese codiciado lugar en la primera página.

En contraste, estar en los primeros lugares orgánicos es algo que toma sudor y disciplina pero una vez que se logra, los beneficios de los que podrás disfrutar son significativos ya que mientras que los anunciantes están pagando cientos o miles de dólares mensualmente, tú no pagas absolutamente nada.

El pago que hiciste fue por adelantado, con trabajo y con tiempo.

CÓMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES

¿Alguna vez te has fijado en la cantidad de resultados que Google te ofrece cuando haces una búsqueda? Es algo totalmente apabullante.

Checa la siguiente imagen para el término de búsqueda “Dieta cetogénica”

¡Casi dos millones de resultados fueron generados!

No envidio la tarea de Google, quien tiene que decidir cuáles de esas 1,920,000 páginas merece el privilegio de estar en las primeras posiciones. ¿Cómo diablos es que toma esta decisión?

Esto es algo de lo que se encarga su famoso algoritmo, cuyo funcionamiento es más celosamente protegido que la receta de Coca Cola. Este algoritmo se ha ido desarrollando y perfeccionando desde hace más de 20 años, específicamente desde 1998, que fue la fecha en que comenzó operaciones.

Si bien los factores exactos que Google tiene en cuenta para decidir quién sube y quién baja en su lista de resultados es algo secreto, nos ha brindado una lista de lineamientos generales que nos ayudan a entender qué es lo que busca en una página informativa y en un sitio web.

Te lo explico de manera sencilla:

RELEVANCIA

Uno de los factores más importantes para Google es que, cuando realices una búsqueda, te muestre resultados que respondan tu pregunta o se le acerquen lo más posible.

¿Te imaginas un buscador en el que ingresaras una búsqueda de recetas veganas y te arrojaran resultados relacionados a vestidos de novia?

Google analiza cuidadosamente el contenido de cada página que anexa a sus listas de resultados para saber de qué habla y qué tan bien está estructurado su contenido (a esto se le llama SEO interno o SEO en página) lo cual es solamente el inicio de este proceso.

Hay dos factores más que le ayudan a decidir qué contenido vale la pena merece subir en ranking.

AUTORIDAD

Sitúate en un escenario imaginario en el que estás buscando un restaurante de comida china en tu ciudad.

El primero se llama “La Muralla China” y el segundo se llama “La Gran Muralla”

¿Cómo decidirías cuál es el mejor antes de visitarlos? Por recomendación ¿cierto? El slogan de La Muralla China es precisamente “La mejor comida china de la ciudad” pero el que ellos mismos lo digan no es realmente una garantía.

Tienes dos amigos chefs a quienes les planteas la pregunta. Ambos te aseguran que La Gran Muralla tiene la mejor comida china local.

¿A qué restaurante vas?

Obviamente al que viene mejor recomendado. Pero aquí lo importante no es sólo que el segundo lugar tiene recomendaciones sino de quién vienen esas recomendaciones. Ambos tus amigos son chefs y su especialidad es la comida. En consecuencia, su opinión tiene más peso que la de cualquier otra persona.

A tus ojos, después de la recomendación de tus amigos chefs, La Gran Muralla tiene mayor autoridad como restaurante oriental.

De manera similar funciona la autoridad en el mundo del internet. Google no sólo se basa en la calidad de contenido que encuentre en una página web sino que también se basa en las recomendaciones que recibe y de quién provienen estas recomendaciones.

Cuando te encuentras un link en una página que te lleva hacia otra página, esto Google lo toma como una recomendación de tu página hacia la otra. En sus ojos, si estás enviando gente hacia una publicación externa es porque confías en esa publicación y piensas que tus lectores se podrían beneficiarse de la información que ofrece.

Supongamos que eres un veterinario y tienes un blog en el que escribes regularmente. Tienes miles de personas que mensualmente visitan tu blog porque tu contenido es extremadamente útil.

Esta semana estás escribiendo un artículo sobre higiene dental canina y pones un link en el mismo que dirige a otro artículo en la página de una colega tuya que piensas que complementa tu información.

Cuando Google visita tu artículo su algoritmo detecta varias cosas:

1.Tu sitio es un sitio de autoridad ya que tiene muchas visitas mensuales y el contenido que manejas es completo y atractivo, además de que muchos sitios externos tienen links que dirigen hacia tu sitio.

2.-El link que pusiste es una recomendación hacia el sitio de tu colega. Les estás diciendo a tus lectores “les recomiendo que vean este artículo que escribió una colega mía. Complementa mi información y vale la pena que lo lean”

3.-La persona que estás recomendando es una veterinaria y siendo tú un veterinario profesional también, tu recomendación lleva más peso.

A esto se le llama Backlink contextual y su valor proviene de que un blog en una industria hace una recomendación de otro blog en la misma industria.

Tiene sentido que una recomendación entre colegas tiene un valor implícito superior ¿o no?

Es así como Google mide la autoridad de un sitio. Midiendo la cantidad de links que otros sitios tienen hacia el mismo, la importancia de los sitios que recomiendan otros sitios, además de si comparten el mismo nicho de mercado o categoría de información.

UTILIDAD DEL SITIO O PÁGINA

La experiencia que tengan las personas al ingresas en una página web es uno de los factores más importantes que Google toma en cuenta para darte puntos de SEO.

Muchas veces la mejor información o la más completa información no es la más útil.

¿Cómo es esto posible?

Vayamos a otro sencillo ejemplo.

Eres una estudiante universitaria y estás haciendo investigación para tu tesis. Te encuentras buscando información sobre trastornos mentales en adolescentes cuando recuerdas que tu profesor habla en ocasiones sobre su sitio web en donde tiene una gran cantidad de artículos relacionados al tema.

Tras indagar un poco, llegas hasta su sitio y encuentras el artículo que piensas que te puede ayudar. ¡Has encontrado una mini enciclopedia sobre el tema que te interesa!

Después de dos minutos, abrumada y decepcionada cierras la página y sigues tu búsqueda en otro lado.

¿Qué fue lo que pasó?

Al parecer tu profesor es una eminencia en el tema que buscabas. Su dominio al respecto es apabullante y la cantidad de información que maneja tomaría días en consumir.

Al entrar te encontraste con bloques interminables de texto, sólo unos cuantos títulos y subtítulos, cero imágenes y una letra pequeñita de esas que cansan la vista al instante.

Quizás la información era excelente, pero tu experiencia tratando de navegarla y entenderla fue muy pobre, y Google sabe exactamente qué es lo que pasa cuando te envía un resultado.

Sabe por qué página entraste a un sitio, cuánto tiempo te quedaste, por qué páginas pasaste y qué tanto interactuaste con el contenido.

Todas estas son señales que tu navegador le está enviando y de esta manera Google sabe si el contenido presentado fue relevante e interesante para ti.

Cuando haces una búsqueda específica y Google te presenta un resultado, haces click en ese resultado y ve que no sólo entras a la página sino que te quedas por tiempo considerable eso quiere decir que la información la encontraste relevante.

Si dejas un comentario, ves algún video o te mueves entre las páginas del sitio, todo esto le indica a Google que tuviste una experiencia positiva. En consecuencia, su algoritmo le otorga puntos a la página y ésta comienza a subir posiciones.

Si esto se repite, si cada vez que alguien hace una búsqueda por esa información, les presenta ese resultado y el usuario envía las mismas señales positivas, esto le asegura a Google que la página es una página de calidad.

Y si varias páginas al interior de este sitio comienzan a ser tratadas de esta manera entonces el algoritmo comienza a considerar al sitio en general como un sitio de autoridad en ese nicho y seguirá escalando posiciones en los resultados hasta llegar a la primera página.

Lo más bonito de este camino es que pueder ir viendo la evolución de tus posiciones mediante la herramienta especializada de Google llamada Search Console.

Por esta razón es que es tan importante presentar información a tus visitantes de la mejor forma posible. Hablarles de manera casual, presentar la información en términos sencillos, bien organizados, limpio y con imágenes que ayuden a ilustrar tus puntos.

Entre mejor experiencia tengan tus usuarios, mayores y más positivas señales Google recibirá de ellos y tú seguirás escalando posiciones.

En términos simples y no técnicos, esto es el SEO. El arte y la ciencia de convertirte en un sitio web que Google pueda considerar como de autoridad porque está bien diseñado, contiene información relevante, organizada, bien explicada y explicada en términos sencillos de entender.

Además necesitamos ser tan buenos que sitios en nuestra misma área compartan nuestro contenido con gusto, dándonos así backlinks que aumentarán nuestra autoridad y segurán dándonos puntos positivos en el algoritmo de posicionamiento.

Lo que buscamos es darles a tus visitantes la mejor experiencia posible, lo cual es algo nuevo ya que el algoritmo de Google es cada vez más difícil de manipular, lo cual no era el caso hace sólo unos cuantos años.

Hoy en día es más fácil que nunca para personas interesadas en crear contenido realmente de calidad el llegar a una buena posición en Google y recibir grandes cantidades de visitantes día tras día. Visitantes que Google te envía con gusto porque confía en ti y en el contenido que generas.

Y recuerda que todo comienza con un sitio web optimizado para SEO. Si no tienes todavía tu sitio tengo un curso completamente gratis para ti que puedes tomar y en cuestión de horas (no días) puedes tener tu primer sitio funcionando y listo para crear ese contenido que atraiga miradas, visitas y autoridad.

¿Tienes dudas o preguntas adicionales que quieras hacerme? Déjamelas en la sección de comentarios a continuación y con todo gusto te respondo.